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elefante, se eu fosse como tu

Por Ricardo Cavallini

Hoje assisti Dumbo com minha filha, fiquei curioso para saber se elefantes tem mesmo medo de ratos.

Já escutei diversas teorias sobre o assunto. A melhor delas, é a que faz referência ao instinto herdado por seus antepassados. Diz a teoria que os grandes dinossauros eram dotados de sistema nervoso incompleto e, por esta imperfeição, não sentiam quanto pequenos roedores comiam suas patas. O estrago só era percebido quando o pé estava perdido, fazendo o grande paquiderme cair e agonizar até a morte.

Assim, como tudo que é baseado em instinto, o medo seria o meio para fomentar o comportamento de auto-preservação. E passado de geração em geração, chegou aos elefantes atuais.

Esta explicação seria ótima para escrever um conto para grandes corporações, daquelas que têm olhos apenas para outros gigantes, ignorando as inovações de ruptura dos menores, que podem acabar roendo suas bases.

Tudo é feito para não ousar, não correr riscos, não inovar. Os movimentos são feitos para reagir apenas aos concorrentes diretos.

O conto poderia usar Ganesh como exemplo, uma das divindades mais populares do hinduísmo. Representada por uma cabeça de elefante em um corpo de homem, Ganesh é humilde suficiente para aceitar ser guiada por um pequeno rato. Seria um bom conselho para os grandes elefantes: olharem para as empresas mais criativas, apesar de pequenas.

Para não deixar os ratos se gabando, bastaria citar o ditado que o elefante pode demorar para dar o primeiro passo, mas quando faz isso, atropela quem está na sua frente. Então, não adianta posar de Ligeirinho, dizendo que é inovador. É preciso mostrar isso na prática.

E como último conselho, não leve muito a sério no que lê por aí, seja em blogs (como este) ou em qualquer outro lugar. Afinal, tudo pode ser uma grande besteira. Baboseiras como o medo de rato, que parece ser apenas historinha de desenho animado, onde os elefantes também dançam balé e soltam bolinhas de sabão pela tromba.

tirado daqui ó: coxacreme

MINI: Minimalism

Gostei muito deste comercial que fala da nova geração dos MINI lançada em janeiro com a proposta de diminuir as emissões de carbono e o consumo de combustível. Comunica os aspectos que garantem a preservação do meio ambiente e maior eficiência. O site do projeto tem uma proposta interessante e mais conceitual, propondo a economia de tempo de quem acessa.  Confiram abaixo o comercial e acessem o site (vale muito a pena) aqui.

tirado daqui ó: e*idéias

Mouse – International Society for Human Rights

Otima campanha desenvolvida pela  Ogilvy (Frankfurt, Germany).
O poder da internet/comunicação assustando os lideres pouco afeitos a democracia.

via: ibelieveinadv

vodka sem rótulos…

Para inovar em sua campanha voltada às minorias sexuais (gays, lésbicas, bissexuais e transexuais), a Absolut, uma das marcas de vodca mais conhecidas do mundo, perguntou a este público como eles gostariam de ser tratados por uma marca. A resposta foi uníssona: todos expressaram seu desejo de que a empresas os visse como um grupo homogêneo, sem distinções. 

Segundo Anders Olsson, um dos diretores da empresa, o que eles não querem é esse excesso de clichês e rótulos que o marketing inventa. Segmentar pessoas somente pelas preferências sexuais é um approach preconceituoso. Eles devem ser vistos como pessoas normais, pois é isso que eles realmente são, diz ele.

Como resultado da pesquisa, a empresa está se preparando para lançar a Absolute No Label – uma edição limitada sem rótulos e etiquetas. A garrafa traz somente um adesivo removível com o nome do lançamento e um pequeno triângulo com as cores do arco-íris. Na visão de Olsson, a garrafa sem rótulos manifesta a idéia de que não importa o que está por fora, mas sim o que há por dentro. Com essa campanha, diz ele, a Absolut quer incentivar as pessoas a pensar duas vezes sobre seus preconceitos.

A campanha de lançamento trará o conceito: “In An Absolut World, There Are No Labels”(Em um mundo absoluto, não existem rótulos). O objetivo é se posicionar como uma marca que trata a todos igualmente e sem preconceitos, buscando tornar o mundo um lugar mais diverso, vibrante e respeitoso. 

A nova vodca deve chegar em junho às lojas Duty Free dos grandes aeroportos do mundo. No varejo, isso deve acontecer somente em setembro.

tirado daqui ó: CHMKT

Make The Girl Dance – nú

Vídeo sensção  na internet nos últimos dias, feito sem trucagem, um passeio nú pelas ruas de Paris as 14 horas.
Boa idéia de video, mas a música é um pouco fraca.

vi no: marketing-alternatif

Embalagem a ferramenta decisiva para a pequena empresa

Muito já se escreveu sobre a importância da embalagem no novo cenário competitivo e a grande maioria dos profissionais e empresários responsáveis por conduzir seus produtos num mercado cada vez mais complexo e disputado, reconhece que ela é um fator decisivo para o sucesso de seus produtos e para a construção da imagem de suas marcas.

Pesquisas recentes realizadas tanto pelo Comitê de Estudos Estratégicos da ABRE Associação Brasileira de Embalagem como pelo Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing confirmam esta percepção do mercado sobre a importância estratégica que a embalagem tem para o negócio das empresas, não importando o tamanho que elas tenham.

Sabemos que na grande maioria das vezes os produtos que encontramos nas gôndolas dos supermercados e estabelecimentos que adotam o sistema de venda por auto-serviço, não contam com apoio de marketing como anúncios, materiais promocionais ou de ponto de venda, dependendo exclusivamente da embalagem para comppetir pela preferência dos consumidores.

Estes produtos que só contam com sua embalagem como ferramenta de competitividade são muitas vezes aqueles que apresentam embalagens fracas e pouco atrativas demonstrando um relação perversa onde aqueles que mais precisam de boas embalagens por não disporem de outros recursos, são justamente os que menos sabem utilizar o único instrumento de que dispõe.

Infelizmente aquelas que apresentam embalagens fracas e pouco competitivas são em sua grande maioria as pequenas empresas, contingente onde uma boa embalagem além de muito necessária, faria a maior diferença.

A diferença entre uma boa embalagem e uma embalagem deficiente fica muito patente quando analizamos os resultados obtidos pelas empresas que participam do Convênio firmado entre o Sebrae e a ABRE para o fornecimento de design de embalagem de alta qualidade as pequenas empresas.

Aumentos nas vendas proporcionados pelas novas embalagens alcançam a casa dos duzentos, trezentos e até quinhentos por cento obrigando algumas empresas atendidas a ampliar sua capacidade de produção para atender esta demanda maior por seus produtos.

Estes resultados surpreendentes e espetaculares são uma prova definitiva da contribuição de uma boa embalagem para o desempenho da pequena empresa pois quando tiveram a oportunidade de ter um design de qualidade, elas obtiveram resultados acima das melhores expectativas.

Demonstram também que uma pequena empresa não precisa necessariamente ter embalagens inferiores ou “coitadinhas” mas que pode, através de suas embalagens ser grande aos olhos dos consumidores.

As ações realizadas no âmbito deste convênio ajudam a quebrar esta relação perversa que condena a pequena empresa a estar sempre inferiorizada no ponto de venda perante seus concorrentes maiores e demonstram que é possível competir no mercado em melhores condições utilizando uma ferramenta comum cujo custo já está embutido no custo do produto não exigindo portanto, maiores investimentos. 

Todas as empresas que utilizam embalagens já pagaram por elas. Se o design adotado for excelente ou péssimo, o custo para elas será o mesmo.

Os excelentes resultados obtidos pelas empresas que foram apoiadas pelo convênio Sebrae / ABRE são um exemplo de que é possivel para a pequena empresa competir com muito mais força no mercado utilizando esta poderosa ferramenta de marketing que ela já tem dentro de casa.

Para se informar ou participar do convênio, acesse www.abre.org.br.

Fábio Mestriner é designer, professor coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM, professor do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem da Escola de engenharia Mauá, cordenador do Comitê de Estudos Estratégicos da Associação Brasileira de Embalagem (ABRE), conselheiro do Comitê de Inovação e Design do WTC World Trade Center e autor dos livros “Design de Embalagem – Curso Avançado” e “Gestão Estratégica de Embalagem” ( Pearson Prentice Hall ). Foi presidente da Abre e representante do Brasil na WPO World Packaging Organization.

tirado daqui ó designbrasil

Adobe Artists tem 2 brasileiros

A Adobe lançou uma campanha para seus produtos com 5 artistas e designers, são eles:
Nando Costa, Erik Natske + Genevieve Gauckler, John Kelly y Cisma. Dois são brasileiros, Nando Costa que tem um trabalho internacional muito consistente e Denis Kamioka (Cisma).
Abaixo o video belissimo feito por Cisma, os outros não achei o video disponível, se encontrarem manda o link. Todos os trabalhos podem ser vistos em Adobe Artist, com making of, 3d etc

Cisma’s “Le Sens Propre” from Cisma on Vimeo.

coca-cola verão

Essas latas foram lançadas no Estados Unidos, visando o verão americano que começa agora no meio do ano. Temáticas, as embalagens são simples, com grafismos que remetem ao tema e são muito, muito bonitas.

Não sei o nome da empresa que fez o design das mesmas. Se alguém souber, deixe nos comentários.

star wars – weekends

como adoro tudo que tem star wars no meio, segue aí a campanha dos parques disney convidando para os weekends de star wars, melhor impossível:

tirado daqui ó: fubiz

passat – não literal

a propaganda brasileira já foi menos literal, olha que interessante esse comercial do passat 1974, onde, não aparece o carro. Como diz o anuncio, basta “sentir”.

Note o velocímetro com números ímpares, detalhe levantado pelo Flavio Gomes.

tirado daqui ó: FlavioGomes