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Numa história só… empreendedorismo, inovação, design de embalagens, branding, e tudo mais que faz a marca Johnnie Walker única!
Tags: branding, embalagem, empreendedorismo, johnnie walker
Para inovar em sua campanha voltada às minorias sexuais (gays, lésbicas, bissexuais e transexuais), a Absolut, uma das marcas de vodca mais conhecidas do mundo, perguntou a este público como eles gostariam de ser tratados por uma marca. A resposta foi uníssona: todos expressaram seu desejo de que a empresas os visse como um grupo homogêneo, sem distinções.
Segundo Anders Olsson, um dos diretores da empresa, o que eles não querem é esse excesso de clichês e rótulos que o marketing inventa. Segmentar pessoas somente pelas preferências sexuais é um approach preconceituoso. Eles devem ser vistos como pessoas normais, pois é isso que eles realmente são, diz ele.
Como resultado da pesquisa, a empresa está se preparando para lançar a Absolute No Label – uma edição limitada sem rótulos e etiquetas. A garrafa traz somente um adesivo removível com o nome do lançamento e um pequeno triângulo com as cores do arco-íris. Na visão de Olsson, a garrafa sem rótulos manifesta a idéia de que não importa o que está por fora, mas sim o que há por dentro. Com essa campanha, diz ele, a Absolut quer incentivar as pessoas a pensar duas vezes sobre seus preconceitos.
A campanha de lançamento trará o conceito: “In An Absolut World, There Are No Labels”(Em um mundo absoluto, não existem rótulos). O objetivo é se posicionar como uma marca que trata a todos igualmente e sem preconceitos, buscando tornar o mundo um lugar mais diverso, vibrante e respeitoso.
A nova vodca deve chegar em junho às lojas Duty Free dos grandes aeroportos do mundo. No varejo, isso deve acontecer somente em setembro.
tirado daqui ó: CHMKT
Tags: absolut, embalagem, rotulo, vodkaMuito já se escreveu sobre a importância da embalagem no novo cenário competitivo e a grande maioria dos profissionais e empresários responsáveis por conduzir seus produtos num mercado cada vez mais complexo e disputado, reconhece que ela é um fator decisivo para o sucesso de seus produtos e para a construção da imagem de suas marcas.
Pesquisas recentes realizadas tanto pelo Comitê de Estudos Estratégicos da ABRE Associação Brasileira de Embalagem como pelo Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing confirmam esta percepção do mercado sobre a importância estratégica que a embalagem tem para o negócio das empresas, não importando o tamanho que elas tenham.
Sabemos que na grande maioria das vezes os produtos que encontramos nas gôndolas dos supermercados e estabelecimentos que adotam o sistema de venda por auto-serviço, não contam com apoio de marketing como anúncios, materiais promocionais ou de ponto de venda, dependendo exclusivamente da embalagem para comppetir pela preferência dos consumidores.
Estes produtos que só contam com sua embalagem como ferramenta de competitividade são muitas vezes aqueles que apresentam embalagens fracas e pouco atrativas demonstrando um relação perversa onde aqueles que mais precisam de boas embalagens por não disporem de outros recursos, são justamente os que menos sabem utilizar o único instrumento de que dispõe.
Infelizmente aquelas que apresentam embalagens fracas e pouco competitivas são em sua grande maioria as pequenas empresas, contingente onde uma boa embalagem além de muito necessária, faria a maior diferença.
A diferença entre uma boa embalagem e uma embalagem deficiente fica muito patente quando analizamos os resultados obtidos pelas empresas que participam do Convênio firmado entre o Sebrae e a ABRE para o fornecimento de design de embalagem de alta qualidade as pequenas empresas.
Aumentos nas vendas proporcionados pelas novas embalagens alcançam a casa dos duzentos, trezentos e até quinhentos por cento obrigando algumas empresas atendidas a ampliar sua capacidade de produção para atender esta demanda maior por seus produtos.
Estes resultados surpreendentes e espetaculares são uma prova definitiva da contribuição de uma boa embalagem para o desempenho da pequena empresa pois quando tiveram a oportunidade de ter um design de qualidade, elas obtiveram resultados acima das melhores expectativas.
Demonstram também que uma pequena empresa não precisa necessariamente ter embalagens inferiores ou “coitadinhas” mas que pode, através de suas embalagens ser grande aos olhos dos consumidores.
As ações realizadas no âmbito deste convênio ajudam a quebrar esta relação perversa que condena a pequena empresa a estar sempre inferiorizada no ponto de venda perante seus concorrentes maiores e demonstram que é possível competir no mercado em melhores condições utilizando uma ferramenta comum cujo custo já está embutido no custo do produto não exigindo portanto, maiores investimentos.
Todas as empresas que utilizam embalagens já pagaram por elas. Se o design adotado for excelente ou péssimo, o custo para elas será o mesmo.
Os excelentes resultados obtidos pelas empresas que foram apoiadas pelo convênio Sebrae / ABRE são um exemplo de que é possivel para a pequena empresa competir com muito mais força no mercado utilizando esta poderosa ferramenta de marketing que ela já tem dentro de casa.
Para se informar ou participar do convênio, acesse www.abre.org.br.
Fábio Mestriner é designer, professor coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM, professor do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem da Escola de engenharia Mauá, cordenador do Comitê de Estudos Estratégicos da Associação Brasileira de Embalagem (ABRE), conselheiro do Comitê de Inovação e Design do WTC World Trade Center e autor dos livros “Design de Embalagem – Curso Avançado” e “Gestão Estratégica de Embalagem” ( Pearson Prentice Hall ). Foi presidente da Abre e representante do Brasil na WPO World Packaging Organization.
tirado daqui ó designbrasil
Tags: abre, embalagem, mestriner
Essas latas foram lançadas no Estados Unidos, visando o verão americano que começa agora no meio do ano. Temáticas, as embalagens são simples, com grafismos que remetem ao tema e são muito, muito bonitas.
Não sei o nome da empresa que fez o design das mesmas. Se alguém souber, deixe nos comentários.
Taí um conceito que acho que não pegaria no Brasil (incrível como aqui as embalagens em geral tem que ter muito splash texturas e movimento se não, agarra na prateleira). Limpo, boa sacada da forma do salgadinho com placas de alerta, o fundo preto chapado, cria uma faixa distintiva no PDV. Todo o conjunto é muito bem “amarrado”.
tirado daqui ó: the dieline
Tags: doritos, embalagemDepois de tantas voltas nos mundo dos splash dos efeitos de gelado e afins… a coca volta a origem e mostra que o que é eterno sempre vai estar em alta.
O ganhador do 1° Grand Prix de Design de Cannes desse ano foi a Coca-Cola e o seu reposicionamento da identidade visual.
Turner Duckworth foi o responsável pelo projeto e quem recebeu o prêmio. Seu objetivo durante o último ano era se concentrar em limpar a imagem de uma das maiores marcas do mundo.
Com idéias brilhantes, muito vermelho e elementos simples ele conseguiu um belo resultado que você acompanha abaixo.
Logotipo Diet Coke Plus
Latas de Alumínio
Copos plásticos
Caminhões
Garrafas de alumínio
tirado daqui ó: cidadedoslogos
Precisando de idéias para embalagens? O site italiano Idéias Montabili disponibiliza diversos modelos para download. Todos os arquivos podem ser baixados em formato EPS. Além disso, você também encontra na página diversos modelos de roupas e acessórios em vetor para download.
Veja alguns exemplos:
PS: Se você não sabe italiano, não tem problema. O site pode ser visualizado em várias línguas como chinês, russo, japonês e grego.
Tags: download, embalagem, vetor