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Novo logo: Carrefour

post estraído do blog LogoBr que tem conteúdo de prima.

Depois do Walmart e Pão de Açúcar, é a vez do carrefour.

Esse é o trabalho de redesign do logotipo da companhia, uma das maiores empresas de setor do mundo. Com mais de 15 mil lojas e inaugurando quase que 1 loja por dia, o Carrefour resolveu dar um tapa no logotipo criado em 1966 e inalterado até então. Gostei!

Pra quem não sabe, o nome Carrefour significa cruzamento em francês, pois a primeira loja foi aberta perto de um. As duas setas (sim, setas!) remetem a esse cruzamento e as cores, como não poderia ser diferente, são das cores da bandeira francesa. O que muitos não percebem é que ali no centro existe um C em negativo. Eu mesmo fui descobrir isso ano passado num livro.

Bem, no dia 04 de setembro de 2009 foi lançada a nova campanha mundial Positive is Back (algo como Positivo é voltar) mas quem roubou a cena foi o redesign do logotipo.

Logo

O que é fácil de ver é que o logo está com linhas que fluem de maneira mais suave do que seu antecessor. Porém com excessão das pontas das setas, que foram arredondadas, todo o redesenho dele é feito com base no C negativo. Repare bem. O negativo (C) segue o desenho do C usado na nova tipografia, o que não acontecia no anterior.

Identidade antiga não tinha mesmo C para o nome e logo

É claro os ajustes feitos no C negativo do logo, como altura e largura, mas também é claro a coerencia do(s) designer(s) ao se atentarem para esse ponto. Alias, não consegui a informação de qual estudio/designer fez o projeto. Se alguém souber, manda pra gente. 

Com essa mudança, as proporções foram levemente alteradas também. Na imagem abaixo feita pelo pessoal do BrandNew dá para ver o que mudou de fato de um para o outro de maneira mais didática.

Amarelo: logo antigo | Azul: novo logo | Verde: intersecção

Tipografia

A tipografia usada agora é mais leve (a anterior era a AmerType), perdeu aquele sentido de “bloco” que tinha. É uma serif também mas com cara contemporânea. Os espaços negativos são mais generosos e a altura-x é maior que o type anterior o que permite um kerning mais apurado (repare no par FO) entregando uma fluidez maior. Algo interessante também de se observar é que, com serifas menores e possibilidade de um trabalho no kerning bacana, o nome ficou maior e mais largo usando o mesmo espaço que o anterior.

As serifas continuam arredondadas, com linhas curvas para fora (repare na base do R) e arremates finos (a, r,e,u). Um belíssimo projeto. Infelizmente, até agora, não descobri que fonte é esse ou qual foundry a produziu. Se alguém descobrir, passe ai pra gente que atualizo aqui no artigo ok.

A grande mudança

Apesar da tipografia e redesenho, a grande mudança foi a introdução de várias versões do logo em degradês.

Olha a aplicação nas sacolas (e cartazes eu acho):

para mais leia no logobr

Tags: carrefour, identidade visual, logo, redesign

Typophile film fest 5

Vi no Ateneu Popular, este video tipográfico muito bacana dos estudantes da BYU.
Trabalhos como estes me deixam com uma ponta de inveja e a boca cheia de moscas…
Stop motion na veia
mais em Typophile film fest 5

Para a ficha completa da galera (tecnica, autores, softwares, musica…)
http://vimeo.com/6382511

Typophile Film Festival 5 Opening Titles from Brent Barson on Vimeo.

Tags: estudantes, tipografia, video

microcalligraphy – ou… aquela sensação UAU!

Wikipedia tells:  ”Micrography, also called microcalligraphy, is a Jewish art form developed in the 9th century, with parallels in Christianity and Islam, utilizing minute Hebrew letters to form representational, geometric and abstract designs. Colored micrography is especially distinctive because these rare artworks are customarily rendered in black and white.”

em suma, técnica extremamente foda que muita gente usa e causa inveja na geral… certo mano?

There are 40+ really amazing examples of contemporary micrography: from advertisement and movie posters to trash-art and self-portraits.

Every image is clickable so click to view full-size image.

» mais

Tags: design, microcalligraphy, micrography, tipografia

vodka sem rótulos…

Para inovar em sua campanha voltada às minorias sexuais (gays, lésbicas, bissexuais e transexuais), a Absolut, uma das marcas de vodca mais conhecidas do mundo, perguntou a este público como eles gostariam de ser tratados por uma marca. A resposta foi uníssona: todos expressaram seu desejo de que a empresas os visse como um grupo homogêneo, sem distinções. 

Segundo Anders Olsson, um dos diretores da empresa, o que eles não querem é esse excesso de clichês e rótulos que o marketing inventa. Segmentar pessoas somente pelas preferências sexuais é um approach preconceituoso. Eles devem ser vistos como pessoas normais, pois é isso que eles realmente são, diz ele.

Como resultado da pesquisa, a empresa está se preparando para lançar a Absolute No Label – uma edição limitada sem rótulos e etiquetas. A garrafa traz somente um adesivo removível com o nome do lançamento e um pequeno triângulo com as cores do arco-íris. Na visão de Olsson, a garrafa sem rótulos manifesta a idéia de que não importa o que está por fora, mas sim o que há por dentro. Com essa campanha, diz ele, a Absolut quer incentivar as pessoas a pensar duas vezes sobre seus preconceitos.

A campanha de lançamento trará o conceito: “In An Absolut World, There Are No Labels”(Em um mundo absoluto, não existem rótulos). O objetivo é se posicionar como uma marca que trata a todos igualmente e sem preconceitos, buscando tornar o mundo um lugar mais diverso, vibrante e respeitoso. 

A nova vodca deve chegar em junho às lojas Duty Free dos grandes aeroportos do mundo. No varejo, isso deve acontecer somente em setembro.

tirado daqui ó: CHMKT

Tags: absolut, embalagem, rotulo, vodka

Embalagem a ferramenta decisiva para a pequena empresa

Muito já se escreveu sobre a importância da embalagem no novo cenário competitivo e a grande maioria dos profissionais e empresários responsáveis por conduzir seus produtos num mercado cada vez mais complexo e disputado, reconhece que ela é um fator decisivo para o sucesso de seus produtos e para a construção da imagem de suas marcas.

Pesquisas recentes realizadas tanto pelo Comitê de Estudos Estratégicos da ABRE Associação Brasileira de Embalagem como pelo Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing confirmam esta percepção do mercado sobre a importância estratégica que a embalagem tem para o negócio das empresas, não importando o tamanho que elas tenham.

Sabemos que na grande maioria das vezes os produtos que encontramos nas gôndolas dos supermercados e estabelecimentos que adotam o sistema de venda por auto-serviço, não contam com apoio de marketing como anúncios, materiais promocionais ou de ponto de venda, dependendo exclusivamente da embalagem para comppetir pela preferência dos consumidores.

Estes produtos que só contam com sua embalagem como ferramenta de competitividade são muitas vezes aqueles que apresentam embalagens fracas e pouco atrativas demonstrando um relação perversa onde aqueles que mais precisam de boas embalagens por não disporem de outros recursos, são justamente os que menos sabem utilizar o único instrumento de que dispõe.

Infelizmente aquelas que apresentam embalagens fracas e pouco competitivas são em sua grande maioria as pequenas empresas, contingente onde uma boa embalagem além de muito necessária, faria a maior diferença.

A diferença entre uma boa embalagem e uma embalagem deficiente fica muito patente quando analizamos os resultados obtidos pelas empresas que participam do Convênio firmado entre o Sebrae e a ABRE para o fornecimento de design de embalagem de alta qualidade as pequenas empresas.

Aumentos nas vendas proporcionados pelas novas embalagens alcançam a casa dos duzentos, trezentos e até quinhentos por cento obrigando algumas empresas atendidas a ampliar sua capacidade de produção para atender esta demanda maior por seus produtos.

Estes resultados surpreendentes e espetaculares são uma prova definitiva da contribuição de uma boa embalagem para o desempenho da pequena empresa pois quando tiveram a oportunidade de ter um design de qualidade, elas obtiveram resultados acima das melhores expectativas.

Demonstram também que uma pequena empresa não precisa necessariamente ter embalagens inferiores ou “coitadinhas” mas que pode, através de suas embalagens ser grande aos olhos dos consumidores.

As ações realizadas no âmbito deste convênio ajudam a quebrar esta relação perversa que condena a pequena empresa a estar sempre inferiorizada no ponto de venda perante seus concorrentes maiores e demonstram que é possível competir no mercado em melhores condições utilizando uma ferramenta comum cujo custo já está embutido no custo do produto não exigindo portanto, maiores investimentos. 

Todas as empresas que utilizam embalagens já pagaram por elas. Se o design adotado for excelente ou péssimo, o custo para elas será o mesmo.

Os excelentes resultados obtidos pelas empresas que foram apoiadas pelo convênio Sebrae / ABRE são um exemplo de que é possivel para a pequena empresa competir com muito mais força no mercado utilizando esta poderosa ferramenta de marketing que ela já tem dentro de casa.

Para se informar ou participar do convênio, acesse www.abre.org.br.

 

Fábio Mestriner é designer, professor coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM, professor do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem da Escola de engenharia Mauá, cordenador do Comitê de Estudos Estratégicos da Associação Brasileira de Embalagem (ABRE), conselheiro do Comitê de Inovação e Design do WTC World Trade Center e autor dos livros “Design de Embalagem – Curso Avançado” e “Gestão Estratégica de Embalagem” ( Pearson Prentice Hall ). Foi presidente da Abre e representante do Brasil na WPO World Packaging Organization.

tirado daqui ó designbrasil

Tags: abre, embalagem, mestriner

coca-cola verão

Essas latas foram lançadas no Estados Unidos, visando o verão americano que começa agora no meio do ano. Temáticas, as embalagens são simples, com grafismos que remetem ao tema e são muito, muito bonitas.

Não sei o nome da empresa que fez o design das mesmas. Se alguém souber, deixe nos comentários.

Tags: coca-cola, embalagem, verão

Lorem ipsum – hein?

Várias pessoas perguntam o que é o tal “lorem ipsum” então segue a explicação tirada do blog pixelholic:

Apesar do público desse blog certamente saber o que é “Lorem ipsum dolor” vou fazer uma breve explicação sobre o que é para os que por ventura não sabem oque é esse clássico do Design.

O que significa?

Lorem Ipsum, também apelidado por Lipsum, é um texto muito usado por designers, webdesigners eprofissionais de impressão para preencher espaços onde haverá conteúdo textual em seus trabalhos.

O texto é usado desde 1500, para exemplos de layouts de impressão e apresentação de tipografias,o uso ficou amplamente conhecido na informática após fazer parte de softwares como Aldus PageMaker, QuarkXPress e Indesign.

Como surgiu?

Surgiu apartir de fragmentos do livro Finibus Bonorum et Malorum (Os Extremos do Bem e do Mau) obra escrita por Cícero em 45 AC, sendo assim o texto tem mais de 2000 anos.

Porque usar?

O motivo principal de usarmos esse texto, é a distribuição visual das letras, e pontuação, que nos traz uma impressão bastante parecida com as principais línguas como português, espanhol, italiano, francês e inglês.

Além de ser muito mais bonito que Mom nom on omon veja os exemplos:

"Mono no mono mon omn omonono monomon omonom onomom nomnomomon omo nom om nomo nomom onomomo nomomo nomomn nom omon omomo nomo nmno mono mon omon omomom nom nomo no mon om n om on om n omo n on”

"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculusmus. Donec quam felis, ultricies nec”

Onde conseguir?

Existe várias formas e traduções desse texto, porém eu costumo usar um gerador onde eu posso escolher além da tradução a quantidade de palavras e parágrafos, esse gerador é o DummyText mas provavelmente deve existir similares web a fora.

ahhh pra gerar tb tem o lipsum que é o que eu normalmente uso =) 

tirado daqui ó: pixelholic via @canha

Tags: diagramação, lipsum, lorem ipsum

Doritos Seriously

Taí um conceito que acho que não pegaria no Brasil (incrível como aqui as embalagens em geral tem que ter muito splash texturas e movimento se não, agarra na prateleira). Limpo, boa sacada da forma do salgadinho com placas de alerta, o fundo preto chapado, cria uma faixa distintiva no PDV. Todo o conjunto é muito bem “amarrado”.

tirado daqui ó: the dieline

Tags: doritos, embalagem

Design gosta de crise – Lincoln Seragini

Nas crises as empresas seguram ou adiam a maioria dos investimentos. É a estratégia da prevenção, para manter os negócios sob controle, diminuindo os riscos. Como no futebol, é a tática de jogar na defesa para tentar evitar levar gols e portanto não perder o jogo.

O título deste artigo é auto-explicativo, acredito. Design é sinônimo de inovação e dentre os investimentos que apresentam a melhor relação custo-resultado, em épocas de crise, aparece o design como uma das melhores opções.

No caso das embalagens a simples mudança do grafismo, o que em última instância significa a mudança da arte-final para impressão, de fácil implementação, pode alterar o resultado das vendas imediatamente. A Seragini Design, num período de 28 anos de experiência, tem registrado uma média estatística de 30%, onde é usual ocorrerem aumentos de até 500% somente devido à mudança do design. Mesmo quando for exigido novos moldes, no caso de mudança da forma dos frascos por exemplo, o tamanho do investimento é relativamente baixo, comparado com novas instalações fabris ou investimentos importantes em marketing e comunicação. Naturalmente, uma empresa para crescer não pode prescindir dos investimentos acima. Só para lembrar, estamos assim falando porque estamos vivendo uma crise.

Ampliando para o país, a criatividade, inovação e design, são as melhores saídas para a crise. Isso vale para qualquer setor. É o que mais ouvimos hoje no mundo. Nos EUA, o editor da Business Week, Bruce Naussbaum, propôs ao novo presidente a criação da Secretaria da Inovação, indicando o presidente da IBM para ocupar o posto. A comunidade de design norte-americana, num congresso recente, escreveu um manifesto sugerindo cerca de 200 medidas, a maioria incluindo design, para ajudar o país sair da crise. No Brasil, em outubro do ano passado, na abertura da Bienal de Design em Brasília, foi lido um discurso de Lula pelo vice-presidente José Alencar, colocando o design na agenda do governo, que afirmou que a criação de marcas, inovação e design irão agregar valor aos produtos brasileiros e o empresário Jorge Gerdau, que liderou o movimento de qualidade e produtividade através d MBC (Movimento Brasil Competitivo) deixando como herança a valiosa Fundação Nacional da Qualidade, anunciou nesse mesmo dia, a intenção de criar a co-irmã, Fundação Nacional do Design, por reconhecer que o design é essencial para o aumento de nossa competitividade.

Agora gostaria de destacar um novo conceito relativo à gestão da inovação, denominado em sua versão original, de design innovation, que diferente da inovação tecnológica, usa o pensamento como capital estratégico, não necessitando de laboratórios e experiências científicas, cujos resultados
geralmente são incertos, exigindo maiores investimentos e longo prazo para sua realização. O design innovation se baseia nos princípios do design thinking, a nova ciência da gestão da inovação (ver www.d.school.stanford.com).

Para finalizar, voltando ao tema do artigo, o design gosta de crise porque crise é sinônimo de problemas e oportunidades e o design se dá bem com os dois.

 

Lincoln Seragini é presidente do escritório “Seragini Design”. É membro do Conselho Gestor do DesignBrasil.

Tags: crise, design, Fundação Nacional do Design, inovação, seragini

No Cowboy

No Cowboy é uma animação do diretor Ritxi Ostáriz para a banda norueguesa Dead Hoodlums. Sensacional.

No Cowboy from Ritxi Ostáriz on Vimeo.