Como uma boa marca é criada?
O valor de uma marca transformou-se ao longo dos anos, de acordo com as mudanças no perfil do mercado, que por sua vez acompanhou as mudanças no perfil do consumidor e da ação/reação deste em relação à compra e aos produtos/serviços. Atualmente, grandes marcas trabalham muito mais com o valor agregado de seus nomes do que com a venda dos produtos que comercializam. Esses ativos, chamados intangíveis, são conseguidos em longo prazo, através da administração dessas marcas e do relacionamento que as empresas estabelecem com seus consumidores.
Mas, como é desenvolvida uma boa marca? Por que uma logo tem o “poder” de ficar na mente das pessoas e outras não? Uma das premissas para isso é a capacidade que o universo simbólico utilizado no momento do desenvolvimento da identidade visual tem de estabelecer uma plena associação com o produto/serviço/empresa e personificar seus valores e objetivos. O sucesso desse trabalho é obtido quando o profissional de design estuda cada caso a fundo, e estabelece meios para conhecer bem o seu cliente e suas demandas.
Hugo Arantes, sócio-diretor da Studium, conta que uma das formas de explorar a demanda do cliente é através de um briefing detalhado. “É necessário “brifar” o cliente, tirar todas as informações sobre o seu negócio, o cenário atual e o desejado, conhecer a empresa e todos os detalhes relevantes para traduzir essas informações em um signo visual. Depois, avaliamos os possíveis concorrentes, os mercados local e regional. Pesquisamos possíveis padrões estabelecidos e como diferenciar-se visualmente deles. Fazemos também uma pesquisa imagética, na qual definimos o partido visual a ser adotado. A partir disso, começamos a “desenhar” o símbolo e definir cores e tipografia, que vão construir o primeiro estudo da marca.”
Todo esse processo foi aplicado no redesenho da logomarca da Invitrocells, uma empresa que realiza testes de toxicidade in vitro, localizada em Belo Horizonte. mas entre criar uma logo e redesenhar uma já existente há diferenças. Hugo afirma que o redesenho é um processo extremamente delicado, pois é preciso uma avaliação do que deve ser mantido e o que deve ser radicalmente mudado nessa evolução, para que o público entenda que houve realmente uma melhoria e isso reflita a intenção da empresa.
Além da logo, a Studium também produziu o site que foi para o ar recentemente. Acessando o site www.invitrocells.com.br você pode conheçer o trabalho da empresa. Veja abaixo os passos seguidos no desenvolvimento de uma logomarca.
